Wat?

RUNWAY EVENTS (“RE”) is een serie crossdisciplinaire workshops waarin jong talent met een creatieve achtergrond (zoals advertising, architectuur, mode of muziek), producerende industrie en publiek elkaar ontmoeten.

De opgave voor elke RUNWAY editie is de productie van een evenement, bijvoorbeeld een modeshow, tentoonstelling of seminar: de volledige productie, van concept tot voorstelling, van podiumbouw tot muziek en van publiciteit tot choreografie. Gesitueerd op één locatie en werkend aan één productie worden de deelnemers uitgedaagd en met elkaar geconfronteerd. Uitgangspunt is het uitwisselen van elkaars gereedschappen en het ontwikkelen van methoden om deze direct in de praktijk te brengen. Elke discipline werkt vooral aan dat deel van de productie dat binnen het eigen vakgebied valt. Ontwerp en praktijk vallen samen, er wordt gewerkt in schaal 1:1. Een workshop duurt 14 dagen.

RUNWAY wordt begeleid door experts uit de verschillende disciplines en het bedrijfsleven. Naast een team van vaste begeleiders leveren critici en specialisten in diverse stadia hun bijdragen. Een zo groot mogelijk gedeelte van de workshop is openbaar toegankelijk, maar in ieder geval de lezingen voor de deelnemers en de presentaties die dieper ingaan op de thema’s die gedurende RUNWAY worden onderzocht.

Waarom?

Innovatie is een absolute voorwaarde voor bestaansrecht in de markt. Men richt zich daarbij vaak op efficiëntie: hoe kan een bepaald product goedkoper, sneller of beter worden geproduceerd en verkocht. Optimalisatie van voornamelijk economische aspecten is echter slechts een onderdeel van innovatie.

Innovatie ontstaat uit inzichten die buiten de eigen vertrouwde wereld liggen. De basis voor innovatie en ontwikkeling ligt in het creatieve proces, in de wijze waarop vraagstellingen worden benaderd of zelfs ontstaan. Creatieve innovators absorberen niet alleen andere visies maar zoeken doelgericht de daarbij behorende methoden en technieken op, omarmen ze en dagen ze uit: de cross-disciplinaire benadering die leidt tot ‘creative intelligence’. Het succes van de innovatie wordt bepaald door het proces dat voorafgaat aan het idee. Het idee zelf is dan bijna het logisch gevolg. Wij willen jonge talenten deze extra dimensie in hun creatieve processen laten ervaren, zodat ze hiermee in een internationaal speelveld hun voordeel kunnen doen. Tegelijk worden door het bedrijfsleven nieuwe inzichten opgedaan die commercieel interessant kunnen zijn.

Voor wie?

RE richt zich op (jong) talent, producenten, critici en experts uit Nederland en de rest van de wereld. Juist in de culturele verschillen en daarmee samenhangende verschillende benaderingswijzen ontstaat een vruchtbare voedingsbodem voor cross-disciplinaire interactie. Hierdoor kunnen alle betrokkenen een maximaal resultaat behalen uit de opgedane ervaringen. Op deze manier kunnen wij ook de verschillende facetten van innovatie in creatieve disciplines en het belang daarvan onder de aandacht brengen van de samenleving en het bedrijfsleven. Innovatie en (culturele) uitwisseling is een zaak voor iedereen.

Hoe?

RUNWAY EVENTS is de basisorganisatie die zorg draagt voor promotie, ontwikkeling en uitvoering van de verschillende EVENTS en een raamwerk biedt voor geïnteresseerden en vergelijkbare initiatieven van derden. Dit doen wij door het beschikbaar maken van kennis en netwerk en door bemiddeling voor individuele deelnemers bij het verwerven van financiële ondersteuning voor deelname aan een RUNWAY EVENT.

RUNWAY 01 wordt de eerste workshop binnen de jaarlijks terugkerende reeks. Door de creatieve processen niet achter gesloten deuren te laten plaatsvinden maar op een onverwachte, bijna openbare locatie kan een breed publiek kennismaken met ontwerpproces en productie. Zo wordt contact tussen publiek en deelnemers bijna onvermijdelijk en wordt heel direct zichtbaar gemaakt wat zich doorgaans ‘achter de schermen’ afspeelt.

Ook het evenement zelf (tentoonstelling, modeshow) is vrij toegankelijk voor het publiek.

De resultaten van elk RUNWAY EVENT worden verwerkt tot publicaties die volgende RUNWAY EVENTS inhoudelijk voeden en promoten. Via onze website zijn onder andere deze publicaties voor iedereen vrij beschikbaar (onderwijs, bedrijfsleven, brancheorganisaties).

Waarmee?

RUNWAY EVENTS is een stichting en wordt gefinancierd door deelnemers, bedrijfsleven en fondsen. De kosten die te maken hebben met de opzet van de organisatie zijn te zien als een eenmalige investering. Promotie en onderzoek staan hierin centraal. RUNWAY 01 en verder zullen elk individueel moeten worden gefinancierd en geëxploiteerd. De bijdrage van de initiatiefnemers wordt voornamelijk geleverd door geïnvesteerde tijd in planvorming en organisatie (afgelopen 2 jaar en komende jaar).